Lidl’in "tarihi indirimi" kalıcı çıkmadı, fiyatlar yeniden yükseldi
Lidl’in duyurduğu “tarihi fiyat indirimi”nin kalıcı olmadığı ortaya çıktı. Yeni bir analiz, indirim kapsamında tanıtılan ürünlerin bir bölümünde fiyatların yeniden yükseldiğini ve tüketicilerin bugün bu ürünler için daha fazla ödeme yaptığını gösterdi.
Müşteri kazanma yarışında Aldi ve Lidl, sık sık agresif fiyat kampanyalarıyla öne çıkıyor. Lidl, Mayıs ayında 500 ürün için “tüm zamanların en büyük indirimi”ni ilan etmişti. Ancak Handelsblatt’ın yayımladığı inceleme, bu iddianın tam karşılık bulmadığını ortaya koydu.
Lidl 500 üründe fiyatı düşürünce, Aldi, Edeka, Kaufland ve Rewe de aynı yola girdi
Lidl, Aldi şimdi de Kaufland... Yüzlerce üründe indirim
Analiz: Tanıtılan ürünler bugün daha pahalı
Araştırma kapsamında, fiyat karşılaştırma şirketi Smhaggle tarafından 100 binden fazla kasa fişi incelendi. Buna göre, Lidl’in kampanya kapsamında duyurduğu ürünler, aksiyonun başladığı döneme kıyasla ortalama yüzde 3,9 daha pahalı hale geldi.
Handelsblatt’ın soruları üzerine Lidl, kampanya başlangıcından bu yana 900’e kadar ürünün kalıcı olarak ucuzladığını savundu. Ancak şirket, bu iddiayı destekleyecek bir listeyi “rekabet gerekçesiyle” paylaşmadı. Lidl, ürün sklasındaki gerçek fiyat gelişimi konusunda da ayrıntı vermekten kaçındı.
Alman marketlerinde ucuzlama sürüyor: Aldi 100 ürünün fiyatını düşürdü
"Kalıcı değil, algı yönetimi"
İndirim politikalarını eleştiren DRC Discount Retail Consulting’ten Marc Houppermans, bu tür kampanyaların kalıcı fiyat düşüşü değil, güçlü bir pazarlama aracı olduğunu söyledi.
Houppermans’a göre, Aldi ve Lidl gerçekten uzun soluklu bir fiyat savaşı yürütseydi, iki taraf için de büyük kayıplar doğar ve pazar konumları bundan anlamlı biçimde güçlenmezdi.
Lindt’ten Aldi ve Lidl’de satış yapmama kararı
Lidl ve rakipleri tereyağı fiyatlarını kalıcı olarak indirdi
Gıda fiyatları genel olarak yükseliyor
Öte yandan, gıda fiyatlarındaki genel artış sürüyor. Ham madde, enerji, lojistik ve personel giderlerindeki yükselişin yanı sıra, iklim değişikliği kaynaklı ürün kayıpları ve üretim bölgelerindeki iklim koruma önlemleri fiyatları yukarı çekiyor.
Bu etkinin boyutu, Federal İstatistik Ofisi verilerine de yansıyor.
Lidl, Kaufland, Edeka, Aldi ve Rewe fiyatı düşen ürünlerini açıkladı: Mısır gevreği, süt ve ekmek...
Müşteri nasıl markete çekiliyor?
Fiyat artışlarının hafızada olumsuz yer etmemesi için zincirler, düzenli olarak “lokomotif ürünler”de (örneğin tereyağı, kahve, çikolata, portakal suyu) sert indirimler yapıyor. Bu strateji hem müşteriyi yatıştırıyor hem de mağazaya çekerek planlanandan daha fazla ve daha pahalı alışveriş yapılmasına yol açıyor.
Ayrıca bir zincirin fiyat düşürmesi, rakipleri de hızla aynı seviyeye indirime zorluyor, böylece kısa sürede fiyatlar eşitleniyor.
Fiyatlar geri arttı
Smhaggle analizine göre, Mayıs'taki indirimin “kalıcı” olmadığına işaret eden bazı örnekler şöyle:
Dulano Bio-Leberwurst: Mayıs ayında 1,39 Euro, bugün 1,69 Euro
Strolchi vegan meyve şekerlemeleri: Mayıs'ta 0,99 Euro, bugün 1,29 Euro
Chef Select patates salatası: Mayıs'ta 1,29 Euro, bugün 1,49 Euro
Houppermans, pratikte “kalıcı indirim” ifadesinin çoğu zaman bir haftadan uzun sürmesi anlamına geldiğini belirtiyor.
Uzman, fiyat liderliğinin Aldi ve Lidl için yalnızca bir pazarlama aracı değil, kimlik ve stratejinin merkezinde yer aldığını, bu sayede fiyata duyarlı müşterilerin mağazalara çekildiğini ve pazar payının korunduğunu ifade ediyor.
ARTI49
