Lindt’ten Aldi ve Lidl’de satış yapmama kararı
İsviçreli çikolata üreticisi Lindt & Sprüngli, Almanya’daki indirim marketleri Aldi ve Lidl ile iş birliği yapmama kararı aldı. Şirketin CEO’su Adalbert Lechner, haftalık Zeit gazetesine verdiği röportajda bu tercihin arkasındaki gerekçeyi açıkça ortaya koydu. “Aksi halde sürekli artan ve sertleşen indirim kampanyalarının içine girer, markamızın değerini düşürürüz” ifadelerini kullandı.
Lechner, Lindt ürünlerinin klasik süpermarketlerde markaya alan tanıyan premium raf konumlandırması elde ettiğini belirtti. İndirim marketlerinde ise ürünlerin çok düşük fiyatlarla satıldığını savundu. Konuyla ilgili olarak Lidl, Aldi Nord ve Aldi Süd cephesinden herhangi bir açıklama yapılmadı.
Kakao fiyatları çikolatayı pahalılaştırdı
Lindt & Sprüngli’nin yanı sıra Mondelez bünyesindeki Milka ve Ritter Sport gibi büyük çikolata üreticileri, zayıf hasatlar nedeniyle yükselen kakao fiyatlarıyla karşı karşıya. Bu durum doğrudan tüketiciye yansıdı. Çikolata fiyatları son yıllarda ciddi şekilde arttı. Ekim ayı itibarıyla bir tablet çikolatanın ortalama fiyatı, 2020 yılına kıyasla yaklaşık yüzde 77 daha yüksek seviyeye çıktı.
Pazar araştırma şirketi YouGov’un verilerine göre, fiyat artışları nedeniyle çikolata tüketimi düşüş gösteriyor.
Yüksek fiyatlara rağmen satış başarısı
Tüm bu tabloya rağmen Lindt & Sprüngli, bazı ürünlerde güçlü satış performansı sergiliyor. Antep fıstıklı “Dubai çikolatası”, Almanya’da tablet çikolata kategorisinde pazarın en güçlü ürünü olarak öne çıkıyor. Ürünün 150 gramlık ambalajının 10 Euro fiyatla satılmasına rağmen yoğun ilgi gördüğü ifade ediliyor.
Şirketin bir sonraki adımı ise “Tokyo-Style” adı verilen, matcha aromalı çikolata olacak. Bu ürünün ilk etapta her biri 15 Euro fiyatla satılacak 1.000 tabletle test edilmesi planlanıyor.
Çikolata ucuzlamayacak beklentisi
Son dönemde emtia piyasalarında kakao fiyatlarında bir miktar gerileme yaşansa da, seviyeler hala geçmiş yıllara kıyasla yüksek. Lechner, bu nedenle çikolata fiyatlarında yakın vadede bir düşüş beklemediğini söyledi. CEO, Zeit gazetesine yaptığı değerlendirmede “Kakao fiyatı düşse bile, çikolata fiyatlarının gerilemesini beklemiyorum” sözleriyle beklentisini net biçimde ortaya koydu.
