Edeka çikolata atağıyla Milka'ya meydan okudu

Alman perakende devi Edeka, bu yıl Milka gibi markalı çikolatalara karşı kendi özel markasını piyasaya sürmeye hazırlanıyor.

Şirket, önemli sezon olan Noel öncesinde, mevcut piyasa koşulları ve fiyat baskıları karşısında koleksiyonunu genişletiyor.

Edeka’dan sert hamle: Beck’s ve Corona satıştan çekiliyor

Almanların en sevdiği süpermarket belli oldu

Milka'dan daha ucuz

Perakendeci, özel markası olan "Herzstücke" altında, farklı fiyat düzeylerine hitap eden üç ayrı ürün hattı çıkaracak.

Ürünlerden biri olarak 90 gramlık çikolata tabelasının fiyatı yaklaşık 1,69 Euro olarak açıklandı, ki bu, Milka’nın benzer büyüklükteki ürünüyle karşılaştırıldığında daha düşük.

Edeka’da büyük kara para operasyonu... 70 şüpheli, 20 milyon euro zarar

Edeka’ya “aldatıcı reklam” davası

Markalara karşıt strateji

Edeka, Milka gibi köklü markalara açık bir meydan okuma hazırlığında. Özellikle paket boyutu, tat profili ve ambalaj tasarımında bilinen marka estetiğini referans alarak ürün geliştirdiği belirtiliyor.

3 ürün hattından biri ise "Chocoluv" adıyla, yaklaşık 200 gramlık more lüks ve yaratıcı tat seçenekleriyle tüketiciye sunulacak. Fiyat etiketi ise 3,59 Euro olarak planlanıyor.

Edeka’nın yüzde 25 civarında pazar payına sahip büyük oyunculardan biri olduğu ifade ediliyor. Bu nedenle kendi markasıyla pazara girmesi, markalı çikolata üreticileri açısından rekabeti hızlandırabilir. Özellikle fiyatların artırıldığı ve maliyetlerin yükseldiği bir ortamda, özel markalar tüketiciye daha çekici gelmeye başlayabilir.

Edeka'nın bu hareketi sonrası rekabet ettiği diğer markalar, çikolatalarının fiyatlarını düşürmek zorunda kalabilir.

Edeka’dan acil geri çağırma: Jambon paketlerinde yabancı madde bulundu