Pazar araştırması rakamlarına göre Lidl, Haziran ayında ilk kez Rewe'den daha fazla satış yaparak rakibini Alman perakendeciler sıralamasında üçüncü sıraya itti. İndirim marketi toplam pazarda yüzde 11,9'luk bir pazar payı elde etti.

Lidl Şubat ayında da aynı pazar payına ulaşmıştı, ancak Rewe yüzde 12 ile hala öndeydi. Her iki perakendeci de henüz pazar araştırması rakamları hakkında yorum yapmadı.

Bu arada, sıralamadaki değişiklik Rewe'nin herhangi bir zayıflığından kaynaklanmıyor: Mayıs ayı sonuna kadar Rewe, bu yıl yüzde 4,2 ile lider Edeka'dan daha hızlı büyüdü. Lidl'in Mayıs ayı sonuna kadarki büyüme oranı yüzde sekiz civarındaydı ve genel pazarın yaklaşık beş puan üzerindeydi.

Lidl kendisini Rewe'den nasıl ayırabildi?

Lidl'in 50. yıl dönümü kampanyasının zirvede olduğu 2023 yazının başlarına kıyasla, indirimli market Haziran ayında pazar payını yüzde 0,5 puan artırdı. Bu durumu yorumlayan uzmanlar; bunu özel teklifler nedeniyle satışlarda yaşanan önemli bir artışa bağlıyor.

Her ne kadar onda birlik bir puanlık fark küçük olsa da, indirim mağazası 2023/24 mali yılının tamamında tam kapsamlı perakendecinin hala 0,6 puan gerisindeydi. Rewe ile aradaki fark iki yıldır sürekli olarak azalıyor. Pandemi nedeniyle 2020 yazında Rewe ile Lidl arasında hala yüzde üç puan vardı.

Edeka Haziran ayında da sıralamanın zirvesinde yer aldı. Marktkauf da dahil olmak üzere şirket yüzde 15,4'lük bir pazar payına ulaştı. Aldi yüzde 13,1'lik pazar payı ile ikinci sırada yer aldı.

ARTI49