Yeşil yıkama, tüketici algısını etkilemek ve olumlu bir imaj yaratmak için çevre sorunlarına duyarlılık vurgusu yaparken, gerçekte çevre dostu olmayan uygulamaların sürdürüldüğü durumları ifade eder.

Örneğin, bir şirket, gerçekte çevreye zararlı atıklar üretiyor olmasına rağmen, çevreye duyarlı bir imaj yaratmak için yanıltıcı reklamlar ve açıklamalar kullanabilir. Bu tür bir yeşil yıkama, şirketin itibarını artırmak veya tüketicileri yanıltarak daha fazla ürün satmak gibi amaçlar güdebilir.

Yeşil yıkama, çevre dostu ve sürdürülebilir uygulamalara gerçekten önem veren şirketlerin itibarına da zarar verebilir, çünkü tüketiciler arasında güvensizlik yaratabilir ve çevresel sorunlara karşı duyarlılık konusunda şüphe uyandırabilir. Bu nedenle, şirketlerin yeşil yıkama taktiklerinden kaçınarak gerçekçi ve tutarlı bir şekilde çevreye duyarlı uygulamalar benimsemeleri önemlidir.