Swatch ırkçılık tepkileri sonrası reklamını geri çekti
İsviçreli saat üreticisi Swatch, ırkçılık suçlamaları üzerine bir reklam kampanyasını geri çekti ve kamuoyundan özür diledi. Reklamda, gözlerini parmaklarıyla çekerek kısık gösteren Asyalı bir erkek görülüyordu. “Swatch Essentials” koleksiyonu için hazırlanan bu görseller, Çin’de sosyal medyada tepki çekti. Pek çok kullanıcı bunu ırkçı bir jestin taklidi olarak değerlendirdi.
Şirket, cumartesi günü Weibo üzerinden Çince ve İngilizce yaptığı açıklamada gelen eleştirileri dikkate aldığını, kampanyaya ait tüm materyallerin dünya genelinde kaldırıldığını duyurdu. Açıklamada, “Ortaya çıkan rahatsızlıklar veya yanlış anlaşılmalar için içtenlikle özür dileriz” denildi. Aynı mesaj Instagram üzerinden de paylaşıldı. Reuters’ın sorularına karşılık ise Swatch, daha fazla yorum yapmayı reddetti.
Çin pazarı Swatch için kritik önemde
8月16日，瑞士手表品牌Swatch网站模特“眯眯眼”图片被指辱华，Swatch删除图片并致歉。 pic.twitter.com/C9WOkNkv7F
— 李老师不是你老师 (@whyyoutouzhele) August 17, 2025
Omega, Longines ve Tissot gibi markaları da bünyesinde barındıran Swatch Group için Çin pazarı hayati önem taşıyor. Geçtiğimiz yıl şirketin toplam gelirinin yaklaşık yüzde 27’si Çin, Hong Kong ve Makao’dan geldi. Bu nedenle yaşanan krizin markanın bölgede yarattığı algı açısından özellikle hassas bir döneme denk geldiği belirtiliyor.
Zor ekonomik koşulların ortasında kriz
Skandal, şirketin ekonomik olarak zorlandığı bir dönemde yaşandı. Swatch’un 2024 yılı cirosu, bir önceki yıla göre yüzde 14,6 düşüşle 6,74 milyar İsviçre frangına geriledi. Şirket, bu düşüşün nedenini “devam eden zorlu piyasa koşulları” ve Çin’deki tüketici talebindeki zayıflık olarak açıklamıştı.
