Decathlon Almanya’da büyüyor: 60 yeni mağaza açılıyor
Decathlon, spor ürünlerini her disiplinden tüketiciye tek bir çatı altında sunmasıyla tanınan bir marka. Almanya'daki erişimini genişletmek isteyen Decathlon, ülke genelinde yeni mağazalar açarak daha fazla müşteriye ulaşmayı hedefliyor.
2027’ye kadar 150'den fazla mağaza hedefi
Fransız spor ürünleri perakendecisi Decathlon, Almanya'daki operasyonlarını önemli ölçüde genişleteceğini duyurdu. Halihazırda Almanya'da 86 mağazası bulunan marka, bu sayıyı 2027 yılı sonuna kadar 150'nin üzerine çıkarmayı planlıyor. Decathlon-Almanya CEO'su Arnaud Sauret, yeni açılışlar ve mevcut mağazaların modernizasyonu için yaklaşık 100 milyon euro yatırım yapılacağını belirtti.
Yeni mağazalar binlerce kişiye iş imkânı sağlayacak
Decathlon, geniş ürün yelpazesi ve uygun fiyatlarıyla Almanya'da spor ve hobi tutkunlarının favori markalarından biri. Yeni mağazaların açılmasıyla birlikte, Almanya'da binlerce yeni iş imkânı yaratılması bekleniyor. Bu yıl içerisinde Potsdam Hauptbahnhof’ta küçük bir mağaza ve Hamburg şehir merkezinde daha büyük bir mağaza açılması planlanıyor. Nürnberg, Freiburg, Rostock, Oberhausen ve Kassel gibi şehirlerde de gelecekte mağazaların açılabileceği belirtiliyor. Mayıs ayında Dortmund mağazasının yenilenerek tekrar açılması da markanın büyüme planlarının bir parçası.
Decathlon, şehir merkezlerine yöneliyor
Decathlon’un genişleme stratejisi kapsamında, Almanya haritasındaki boş bölgeleri doldurarak daha fazla şehirde varlık göstermeyi hedefliyor. Decathlon'un genişleme direktörü Stefan Kaiser, “Maalesef Almanya'nın her yerinde var değiliz. Ancak, şehir merkezlerinde boş duran pek çok bina bulunuyor. Bu bizim için bir fırsat,” açıklamasında bulundu. Şimdiye kadar genellikle şehir dışlarında yer alan büyük mağazalarla faaliyet gösteren Decathlon, bundan sonra alışveriş merkezleri ve yaya bölgeleri gibi merkezi konumlarda daha küçük mağazalar açmayı planlıyor. Örneğin, Münih'teki yeni bir mağaza yalnızca dağ sporlarına yönelik ürünler sunacak.
Decathlon, Almanya’da liderliği hedefliyor
Bu genişleme, Decathlon’un Almanya’daki pazar payını artırma stratejisinin bir parçası. Almanya’da güçlü rakipler arasında yer alan Intersport ve Sport 2000 gibi markalarla rekabet eden Decathlon, diğer Avrupa ülkelerinde olduğu gibi lider olmayı hedefliyor. CEO Sauret, “Bir sporcu olarak rekabeti seviyoruz” diyerek bu büyüme hedefinin ardındaki motivasyonu dile getiriyor.
