Rossmann’ın 2 Euro'luk şekerleme reklamı tepki çekti
Rossmann’ın sosyal medyada yayımladığı bir video, uygun fiyatlı ürün arayan tüketicileri hedef aldı ancak beklenen ilgiden çok eleştiri topladı. Videoda, 2 Euro’nun altındaki altı farklı şekerleme ürünü öne çıkarıldı. Buna karşın kullanıcıların önemli bir bölümü, hem ürün seçimini hem de satış yöntemini sert ifadelerle eleştirdi.
Paylaşımda yer verilen ürünler arasında Hitschies Original Mix (1,69 Euro), Happy Hippo (0,59 Euro), Nimm 2 (0,99 Euro), Werther’s Original (1,49 Euro), çift paket Hanuta (0,89 Euro) ve Tic-Tac Fruity Mix (1,99 Euro) bulunuyor. Bu ürünlerin mağazalarda genellikle şekerleme reyonunda ya da kasa çevresinde satışa sunulduğu biliniyor.
Ancak özellikle kasa çevresindeki yerleşim, kullanıcıların tepkisini çekti. Bir kullanıcı durumu şu sözlerle dile getirdi: "Kasadaki pahalı küçük ürünler, yani sözde çocukları oyalayan ürünler yasaklanmalı". Aynı yorumda küçük paketlerin birim fiyat açısından daha pahalı olduğuna da dikkat çekildi.
Uzmanlar uyarıyor: Satış stratejisi bilinçli
Tüketici örgütleri de benzer bir noktaya işaret ediyor. Hessen Tüketici Merkezi, süpermarket ve drogerilerin kasalarda şekerleme, atıştırmalık ve tütün ürünleri bulundurmasının bilinçli bir satış stratejisi olduğunu belirtiyor. Özellikle bekleme sırasında çocukların dikkatini çeken bu ürünler, aileleri ani satın alma davranışına yöneltebiliyor.
Renkli ambalajlar, çizgi karakterler ve küçük porsiyonlar gibi unsurların da tesadüf olmadığı ifade ediliyor. Tüketici örgütlerine göre bu tür ürünler çoğunlukla yüksek oranda şeker, yağ veya tuz içeriyor ve Dünya Sağlık Örgütü’nün beslenme kriterlerini karşılayan ürün sayısı oldukça sınırlı.
Tepkiler sertleşti
Sosyal medyadaki yorumlar da bu eleştirileri yansıtıyor. Bir kullanıcı "Bunlar en iyi şekerlemeler değil" derken, bir diğeri daha sert bir ifadeyle "Bunlar en zararlı beş şekerleme" yorumunu yaptı. Aynı kullanıcı, bu ürünlerin mağazada yer almaması durumunda Rossmann’ın daha iyi bir marka olacağını savundu.
Öte yandan bazı ülkelerde benzer ürünlere yönelik düzenlemeler hayata geçirilmeye başladı. İngiltere’de Ocak 2026’dan itibaren yürürlüğe giren düzenleme kapsamında, sağlıksız gıdaların reklamı sabah 05.30 ile akşam 21.00 saatleri arasında yasaklandı. İnternet ortamında ise bu yasak gün boyu geçerli.
Almanya’da ise benzer adımlar henüz atılmış değil. Buna rağmen uzmanlar, özellikle çocukları hedef alan gıda reklamlarına yönelik sınırlamaların geciktiği görüşünde.
