Rewe yıllardır uyguladığı hizmetini kaldırıyor
Basılı reklam broşürleri, çevresel krizi tetikleyen gereksiz bir uygulama mı? Rewe, bu soruyu yaz aylarında kocaman bir “evet” ile yanıtladı. Gruptan yapılan bir basın açıklamasına göre, tüm broşürler 1 Temmuz'a kadar durdurulacak ve dijital hale getirilecek.
Rewe'den broşür basımına son – grup öncü olmak istiyor
Rewe Group CEO'su Lionel Souque Alman Basın Ajansı'na (DPA) yaptığı açıklamada, “Her yaştan müşteriye, medyayı kullanarak daha modern ve hedefli bir şekilde ulaşmak istiyoruz” dedi. Köln merkezli grup, basılı broşürlere karşı kararını açıklayan ilk süpermarket zinciri oldu. Ancak bu proje bocalayabilir.
Nedeni ise; grup bağımsız perakendecilere Rewe grubunun çizgisini takip edip etmeyeceklerini seçme özgürlüğü verdi. Almanya'daki yaklaşık 3.700 mağazanin 2.000'den fazlası perakendecilerin elinde, bu nedenle müşterilere basılı broşürler sunmaya devam edip etmemeye kendileri karar verebilirler.
Denetim kurulunda yer alan ve en yüksek denetim organının üyesi olan Lutz Richrath, Köln bölgesinde toplam 16 mağazaya sahiptir ve yıllık yaklaşık 181 milyon Euro'luk satışla Rewe Group'un en büyük ikinci perakendecisidir. Richrath, kurumsal çizgiyi takip edip etmeyeceğini veya basılı broşürler sunmaya devam edip etmeyeceğini henüz açıklamadı.
Perakende Araştırma Enstitüsü (IFH) tarafından yapılan anket sonuçlarına göre, Almanya'da yaşayan insanların yaklaşık yüzde 90'ı reklam broşürlerini okuyor.
Şirketin bu yıl Temmuz ayında yaptığı basın açıklamasında, 1 Temmuz 2023'ten itibaren tamamen durdurulması "73.000 tondan fazla kağıt, 70.000 ton CO₂, 1,1 milyon ton su ve 380 milyon kWh enerji tasarrufu sağlayacak” dedi. Büyük şirketler olan Otto ve Obi, broşür basmayı zaten 2018 yılında durdurmuştu. Onları iki yıl sonra İsveçli mobilya devi Ikea izledi.
Rewe dijitalleşmeye güveniyor
Alman Çevre Yardımı, "Milyarlarca basılı reklamın üretimi, büyük miktarlarda gereksiz atık, boşa harcanan kaynaklara yol açıyor ve iklim değişikliğini büyük ölçüde hızlandırıyor" dedi ve Rewe'nin projesini övdü.
Şimdilik Edeka, Lidl ve Aldi basılı reklam broşürü geleneğini devam ettirmek istiyor.
Haber Çeviri: Tuğba Ünal
Fotoğraf:Unsplash - bruno_kelzer
