Puma 900 çalışanını işten çıkarıyor
Ünlü spor giyim markası Puma, çalışanları için sert bir karar aldı. Şirketin Herzogenaurach’taki (Bavyera) merkezinde görev yapan yeni CEO, markayı yeniden dünyanın ilk üç spor markası arasına taşımak istiyor. Ancak bu hedef, 900 kişinin işine mal olacak.
Temmuz ayında göreve başlayan ve daha önce Adidas’ta çalışan 55 yaşındaki Arthur Hoeld, “Harekete geçmemiz gereken alanları belirledik. Amacımız, dünya çapında başarılı ürünleri ve ilham veren hikâyeleriyle öne çıkan küresel bir spor markası olmak” dedi.
Hangi pozisyonlar etkilenecek
Şirket açıklamasına göre 900 pozisyonun çoğu idari birimlerde kapatılacak. Puma’nın dünya genelinde 7 bin civarında çalışanı bulunuyor. Mart ayında yapılan bilanço toplantısında zaten 500 kişilik bir küçülme planı duyurulmuştu; bunlardan 170’inin Herzogenaurach merkezinde olduğu açıklanmıştı. Şimdi ise ikinci bir dalga başlıyor.
Puma özellikle düşük fiyatlı ürün kategorisinden çekilmeyi planlıyor. Şirketin açıklamasında, Kuzey Amerika’da satışların önemli bir kısmının “büyük alan perakendecileri” üzerinden yapıldığı, bu modelin ise markanın imajına zarar verdiği vurgulandı. Bu tür perakendeciler, geniş ürün yelpazesiyle düşük fiyatlara satış yapan, marka kontrolünün sınırlı olduğu mağazalar olarak tanımlanıyor.
Yeni stratejiyle ürün yelpazesi daraltılacak. Şirket, “Futbol, koşu ve antrenman kategorilerine odaklanarak gelecekteki büyümemizi destekleyeceğiz. Sportstyle ürünlerimiz tasarımıyla öne çıkarken, performans yaklaşımımızı bu alana da taşıyacağız. Böylece tüm Puma ürünlerinin spordan beslendiğini göstereceğiz” açıklamasını yaptı.
Puma, yeniden büyümeyi 2027 itibarıyla bekliyor. 2025 yılı “yeniden yapılanma yılı”, 2026 ise “geçiş yılı” olarak tanımlanıyor. Şirketin 2025’in ilk dokuz ayında döviz bazında gelirleri 5,97 milyar Euro oldu, bu da yüzde 4,3’lük bir düşüş anlamına geliyor.
