Penny'den kendi markasını raflardan çekme kararı... Fiyatlar ne olacak?

Birçok perakendeci için özel markalar, ürün yelpazelerinin ve stratejilerinin ayrılmaz bir parçasıdır. Daha pahalı süpermarketlerde bile müşteriler özel markalar sayesinde ucuza alışveriş yapabiliyor.

Ancak Penny şimdi farklı bir yaklaşım benimsiyor. “Lebensmittel Zeitung” gazetesinin haberine göre, 10 yılı aşkın bir sürenin ardından “Penny” kendi markası yavaş yavaş raflardan kalkıyor. Bunun nedenleri arasında değişen müşteri talepleri ve sürekli artan rekabet baskısı yer alıyor.

400'den fazla ürün

Penny, 2012 yılında kendi markasını tanıtarak indirim sektöründe bir öncü olmuştu. Fikir, merkezi bir marka mesajı aracılığıyla daha fazla netlik ve güven idi. Makarnadan peynire kadar 400'den fazla ürün ambalajında şirketin adını taşıyordu.

Gelecekte, mevcut Penny ürünleri yetkinlik markaları olarak adlandırılan, yani münferit ürün grupları içinde uzmanlaşmış markalara aktarılacak. Örneğin, unlu mamuller "Bäckerkrönung", İtalyan ürünleri "San Fabio" ve peynir "Lindenhof" olarak etiketlenecek. Penny logosu kalacak, ancak sadece ambalaj üzerinde dikkat çekmeyecek şekilde görünecek.

Fiyatlar sabit kalacak

Amaç, ürün yelpazesini daha kolay anlaşılır ve aynı zamanda daha esnek hale getirmek. Şirket kaynaklarına göre bunun nedeni, birçok müşterinin mevcut marka karması içinde yollarını bulmakta zorlanması.

Değişimin aynı zamanda fiyat artışıyla sonuçlanacağından korkan herkes rahat olabilir. Penny önceki fiyatların korunacağını vurguluyor. Yeni marka sistemi fiyatlandırma stratejileri için daha fazla manevra alanı sunsa bile, şu anda fiyatları artırma planları yok.

"Penny" markası için belirlenmiş bir bitiş tarihi bulunmuyor. Ambalaj malzemelerini gereksiz yere elden çıkarmak zorunda kalmamak için, geçiş birkaç ay sürebilecek kademeli bir süreçle gerçekleşecek.

ARTI49