Mercedes Berlin ve Brandenburg’daki bayilerini satıyor

Mercedes-Benz, Berlin ve Brandenburg’daki doğrudan satış faaliyetlerinden çekilme kararı aldı. Şirketin başkent bölgesindeki toplam yedi bayisi, İngiltere merkezli yatırım grubu Global Auto Holdings’e (GAHL) devredilecek.

Satış kapsamında Berlin’deki beş, Brandenburg’daki iki Mercedes noktası el değiştirirken, süreçten 1.100’den fazla çalışanın etkileneceği açıklandı. IG Metall sendikası ise bu sayının 1.500’e yaklaştığını belirtiyor. Rekabet kurumu onayına bağlı olan işlemin yıl sonuna kadar tamamlanması planlanıyor. Taraflar satış bedeline ilişkin bilgi paylaşmadı.

Mercedes geri çekilme planını sürdürüyor

Şirketin bu adımı sektörde sürpriz olarak değerlendirilmedi. Mercedes-Benz, 2024 yılında Almanya’daki kendi otomobil bayilerinden aşamalı şekilde çıkacağını duyurmuştu. O dönem ülke genelinde yaklaşık 80 işletmede çalışan 8 bin civarında personelin süreçten etkilenebileceği belirtilmişti.

Çalışanların tepkileri ve protestolarının ardından şirket yönetimi ile işyeri temsilcileri arasında, işletme devri süreçlerine ilişkin çerçeve anlaşması yapılmıştı.

İlk devirler 2025 yılında Neu-Ulm, Koblenz, Mainz, Dortmund ve Lübeck kentlerinde gerçekleşti. 2026’nın başında ise Aachen, Hannover ve Würzburg’daki bayiler el değiştirdi. Berlin ve Brandenburg’daki satış da şirketin aynı strateji doğrultusunda attığı yeni adım olarak görülüyor.

İngiliz yatırım grubu Mercedes ağına büyüyor

Global Auto Holdings, Mercedes satış ağı içinde yeni bir oyuncu değil. İngiliz yatırım grubu uzun süredir Birleşik Krallık ve ABD’de Mercedes bayileri işletiyor. Berlin ve Brandenburg’daki yeni noktaların da şirketin mevcut portföyünü genişleten doğal bir yatırım olarak değerlendirildiği belirtiliyor.

Yeni sahiplerin bu bayileri uzun vadeli işletip işletmeyeceği ya da ileride yeniden satışa çıkarıp çıkarmayacağı ise belirsizliğini koruyor.

Çalışanların resmi olarak yeni işverene geçeceği ancak aynı işletmelerde çalışmayı sürdüreceği ifade edildi. Buna rağmen sektör temsilcileri, sahip değişiminin çalışanlar açısından yeni belirsizlikler yaratabileceğine dikkat çekiyor. Yeni yönetim anlayışı, farklı kurumsal yapı ve olası çalışma koşulu değişiklikleri çalışanların en büyük endişeleri arasında gösteriliyor.

Şirket odağını üretim ve markaya kaydırıyor

Mercedes-Benz’in son dönemde satış ağından çekilme stratejisinin temelinde maliyet ve yeniden yapılanma hedeflerinin bulunduğu yorumları yapılıyor. Şirketin, doğrudan satış operasyonlarını yüksek maliyetli bulduğu ve kaynaklarını elektrikli mobilite ile dijitalleşme yatırımlarına yönlendirmek istediği belirtiliyor.

Bağımsız bayilerin daha esnek hareket edebildiği değerlendirmesi de bu dönüşümün gerekçeleri arasında gösteriliyor. Ancak bazı sektör yorumcuları, Mercedes’in bu süreçte satış ağı üzerindeki kontrolünü azaltmasının uzun vadede marka yönetimi açısından risk yaratabileceğini savunuyor.

Öte yandan yatırım grubunun önceliğinin karlılık ve verimlilik olacağı değerlendirmesi yapılıyor. Bu nedenle ilerleyen dönemde maliyet düşürme ve yeniden yapılandırma adımlarının gündeme gelebileceği konuşuluyor.