KFC, yerel dönerci ile olan "döner" savaşını kaybetmek üzere

Almanya’da döner sektöründen yerel bir marka ile küresel fast-food devi Kentucky Fried Chicken (KFC) arasında yaşanan marka krizi yeni bir aşamaya geldi. Taraflar arasında süren görüşmelerden sonuç çıkmaması halinde KFC’nin tartışmalı ürünü menüsünden kaldırabileceği açıklandı.

KFC Almanya, “Krispy Kebab” adıyla satışa sunduğu döner ürününün, aynı isimle faaliyet gösteren Bielefeld merkezli bir zincirle çakışması nedeniyle zor bir süreç yürüttüklerini bildirdi. Şirket, anlaşma sağlanamaması durumunda ürünü “üzülerek de olsa menüden çıkarabileceklerini” duyurdu.

Aynı isim iki farklı marka

Sorunun merkezinde, Almanya’da faaliyet gösteren Krispy Kebab adlı döner zincirinin marka hakkı bulunuyor. Söz konusu işletme, ürün adını daha önce tescil ettirdiğini belirtirken, KFC ise bu durumdan haberdar olmadığını savunuyor.

Bielefeld merkezli döner zinciri; Hannover, Essen, Emden ve Wesel dahil olmak üzere çeşitli şehirlerde toplam 17 şubeyle hizmet veriyor. Buna karşılık KFC’nin dünya genelinde yaklaşık 32 bin restoranı bulunuyor.

“Müşteri kaybı yaşanabilir” endişesi

Krispy Kebab’ın sahibi Sergen Kolcu, aynı isimle satış yapılmasının müşteri kaybına yol açabileceği uyarısında bulundu. Kolcu, tüketicilerin iki marka arasında bağlantı olduğu izlenimine kapılabileceğini ve bunun satışları olumsuz etkileyebileceğini dile getirdi.

KFC’nin ürünü geri çekebileceğine dair açıklamasının ardından Kolcu’nun bu gelişmeden memnuniyet duyduğu ifade ediliyor.

Hukuk cephesinden net değerlendirme

Krispy Kebab’ın avukatı Markus Brock ise konuyu açık bir marka ihlali olarak değerlendiriyor. Brock, iki ürün arasında karıştırılma ihtimalinin yüksek olduğuna dikkat çekerek şu ifadeyi kullandı: "Bir tüketici Krispy Kebab şubesinin yanından geçtikten sonra KFC’de aynı isimli ürünü görürse, iki şirketin birlikte çalıştığını düşünebilir"

Hukuki açıdan koruma altında olanın “kelime-görsel marka” olduğu ve özellikle isim unsurunun belirleyici rol oynadığı vurgulanıyor. Taraflar arasındaki görüşmelerin nasıl sonuçlanacağı ise belirsizliğini koruyor.