Gucci krizde: Kering gelir kaybı yaşarken lüks sektörü sarsılıyor

Lüks sektöründe, küresel ekonomik durgunluk nedeniyle deri ürünleri, mücevher ve moda ürünlerine olan talep zayıflıyor. Özellikle Çin'deki satışların düşmesi, büyük lüks markalar için ciddi bir sorun haline geldi. Pandemi öncesinde Asya’daki güçlü tüketimle rekor kazançlar elde eden lüks devleri, Çin ekonomisinin toparlanamaması nedeniyle zor bir dönemden geçiyor.

Gucci'nin geliri sert düştü

Bu ekonomik zorluklar, Paris merkezli lüks grup Kering'in gelirlerinde ciddi bir düşüşe neden oldu. Grubun en önemli markası Gucci, 2024'te gelirlerinde %23’lük bir düşüş yaşayarak 7,6 milyar euroya geriledi. Gucci, Kering’in toplam gelirinin neredeyse yarısını ve kârının üçte ikisini oluşturuyor.

Kering'in toplam geliri ise 2023 yılına kıyasla %12 azalarak 17,2 milyar euroya düştü. Operasyonel kâr (EBITDA) da %29 oranında gerileyerek 4,7 milyar euroya indi.

Kering CEO’su François-Henri Pinault, "Zor bir yıl geçirdik" diyerek şirketin yeniden yapılanma sürecinde olduğunu belirtti. Ancak, Pinault'a göre Gucci başta olmak üzere markalar için stratejik kararlar alınmış durumda ve yeni ürün stratejileri ile operasyonel verimlilik artırılarak büyüme yeniden sağlanacak.

Gucci'de yönetim değişikliği

Gucci'de toparlanma sürecinin bir parçası olarak kreatif direktör Sabato De Sarno geçen hafta görevden alındı. Yerine gelecek yeni tasarımcının markayı yeniden lüks modada lider konuma getirmesi bekleniyor. Gucci'nin yeni yönetim ekibi, markanın daha sürdürülebilir bir büyüme yoluna girmesi için çalışmalar yürütüyor.

Ayrıca, Kering maliyetleri düşürmek amacıyla işe alımları durdurdu ve tedarik zincirlerini optimize etmeye çalışıyor.

Coty, kârlılık tahminlerini düşürdü

Sektörde yaşanan kriz yalnızca Kering ve Gucci'yi değil, parfüm ve kozmetik devi Coty'yi de etkiledi. Gucci ve Hugo Boss gibi markaların parfümlerini üreten ABD merkezli Coty, 2024 yılı için kâr tahminlerini aşağı yönlü revize etti.

Coty, hisse başına kazanç beklentisini 50-52 cent aralığına düşürdü (önceki tahmin 54-57 centti). ABD'de kozmetik talebinin yavaşlaması, perakendecilerin stokları azaltması, bazı eczane mağazalarının kapanması ve alışveriş merkezlerindeki düşük müşteri trafiği şirketin gelirlerini olumsuz etkileyen faktörler arasında.

Coty'nin net satışları ikinci çeyrekte 1,73 milyar dolardan 1,67 milyar dolara düştü. Şirketin hisseleri borsa kapanışının ardından %4 değer kaybetti. 2023 yılında Coty hisseleri yaklaşık %44 oranında değer kaybetmişti.