Almanya’nın perakende sektöründe, fiyat etiketlerinin yerleştirilmesi konusunda bir tartışma sosyal medyada gündem oldu. Aldi Süd ve Lidl gibi indirim marketlerinde fiyat etiketleri genellikle ürünlerin üzerinde yer alırken, Rewe ve Edeka gibi süpermarketlerde etiketler çoğunlukla ürünlerin altında bulunuyor.

Bir Lidl çalışanının TikTok'ta yayınladığı ve 147 bin kez izlenen bir video, konuyu gündeme getirdi. Videoda, Lidl’deki fiyat etiketlerinin neden üstte olduğu ve bu uygulamanın doğru olduğu vurgulanıyordu. Ancak perakende uzmanlarına göre, fiyat etiketlerinin konumlandırılmasında doğru ya da yanlış bir yöntem yok.

Düsseldorf’taki WHU işletme okulundan perakende uzmanı ve ekonomist Martin Fassnacht indirim marketlerinin fiyata, süpermarketlerin ise ürüne odaklandığını belirtiyor.

Bu strateji, müşterilerin dikkatini ya fiyata ya da ürüne çekmeyi amaçlıyor. Örneğin, Rewe’de özel markalar gibi düşük fiyatlı ürünler genellikle alt raf bölümlerinde yer alıyor ve bu, müşterilerin fiyatları daha kolay bulmasını sağlıyor.

RENKLER BİLİNÇLİ TERCİH EDİLİYOR

Fiyat etiketlerinin renkleri de tüketicilere farklı mesajlar verebiliyor. Aldi Süd’de sarı etiketler, Lidl veya Netto Marken-Discount’ta ise mavi, çok renkli ve parlak renkli etiketler, ek indirimlerin olduğunu işaret ediyor.

Yeşil etiketler genellikle organik ve adil ticaret ürünlerini temsil ederken, kırmızı veya turuncu etiketler pazarlık fırsatlarını gösteriyor.

Satış psikoloğu Matthias Niggehoff’a göre, fiyat bilgisi beynin ağrı merkezinde işlendiği için, ürün ve fiyat sunumu fiyat acısını azaltacak şekilde tasarlanmalıdır.

ARTI49