Almanya’da yapılan bir tüketici araştırması, Aldi’nin artık en sevilen indirim marketi olmadığını ortaya koydu.
Üstelik sonuçlar, Aldi açısından daha da can sıkıcı bir tabloya işaret ediyor: En büyük rakiplerinden biri, sıralamada onu geride bıraktı.
Aldi zirveyi kaybetti, rakipleri öne geçti
Yıllardır milyarlarca Euro’luk cirosu, güçlü pazar payı ve dünya genelindeki mağazalarıyla öne çıkan Aldi grubu, tüketiciler nezdindeki popülaritesini korumakta zorlanıyor. Gerek gıda ürünleri gerekse gıda dışı kampanyalarla düzenli olarak müşteri çeken Aldi Nord ve Aldi Süd için hazırlanan son sıralama, beklentilerin altında bir tablo çizdi.
Araştırmaya göre Aldi, ilk üçte yer alamadı. Daha da dikkat çekici olan ise, indirim marketleri arasındaki en sert rakibinin Aldi’yi geçerek üst sıralara yerleşmesi oldu.
Edeka birinci, Lidl ikinci sırada
Danışmanlık şirketi EY-Parthenon tarafından hazırlanan popülerlik endeksinde, Edeka yaklaşık 65 puanla listenin zirvesine çıktı.
İkinci sırayı ise 61,7 puanla Aldi’nin en büyük rakibi Lidl aldı. Onları Rewe ve Kaufland izledi. Aldi cephesinde ise tablo bölünmüş durumda: Aldi Süd 59,7 puanla beşinci sırada yer alırken, Aldi Nord ancak 55,4 puanla daha alt sıralarda kendine yer bulabildi.
Güven sorunu öne çıkıyor
Uzmanlara göre Aldi’nin ve genel olarak gıda perakendecilerinin yaşadığı popülerlik kaybının temel nedenlerinden biri, tüketici güvenindeki zayıflama. Özellikle fiyatlandırmanın zaman zaman şeffaf bulunmaması, müşterilerin kafasında soru işaretleri yaratıyor.
Ankete toplamda yaklaşık 7 bin 400 tüketici katıldı.
ARTI49