Son yıllarda yükselişe geçen beden olumlama hareketi, yeniden gündemdeki zayıflık trendi karşısında geri plana itiliyor. Skinny filtreler, Ozempic gibi kilo verdirici ilaçlar ve Selena Gomez ile Ariana Grande gibi ünlü isimlerin gözle görülür kilo kaybı, zayıf beden idealini yeniden popülerleştirdi.
New York Times, bu değişimi podyumlara da taşıyan küresel moda dünyasını "ultra zayıf" olarak tanımlarken, "beden çeşitliliği devriminin sonuna gelindiği" yorumunu yaptı. Bu durumu destekleyen son örnek ise Birleşik Krallık’tan geldi.
Zara'nın kampanyasına reklam kurumu müdahale etti
İspanyol hazır giyim markası Zara, Birleşik Krallık reklam standartları kurumu ASA’nın (Advertising Standards Authority) hedefinde. BBC’nin haberine göre, iki modelin yer aldığı bazı reklam görselleri şikâyet konusu oldu. ASA, söz konusu modellerin "aşırı zayıf" ve "abartılı derecede kemikli" göründüğünü belirtti.
Bir görselde, beyaz ve derin dekolteli bir gömlek giyen genç bir kadının saçları geriye taranmış durumda ve belirgin köprücük kemikleri dikkat çekiyor. Bu detaylar, modelin "aşırı derecede zayıf" görünmesine neden olduğu gerekçesiyle eleştirildi.
Başka bir fotoğrafta ise modelin kolları, göğüs bölgesi ve omuzları son derece ince olarak tasvir edilmiş. ASA, bu görsellerin gençler üzerinde olumsuz etki yaratabileceği ve sağlıksız beden algılarını teşvik edebileceği görüşünde.
Reklam görselleri yayından kaldırıldı
ASA’nın, Zara'nın bu görsellerle "sorumsuz" bir yaklaşım sergilediğini ve reklam etik kurallarını ihlal ettiğini belirtmesinin ardından, reklamlar kaldırıldı. Zara, karara uyarak görselleri yayından çekti.
Marka ayrıca, söz konusu modellerin fotoğraf çekimi sırasında "sağlık durumlarının iyi olduğunu belgeleyen doktor raporlarına" sahip olduklarını açıkladı. Bununla birlikte Zara, 2007 tarihli Fashioning a Healthy Future (Sağlıklı Bir Gelecek için Moda Yaratmak) raporundaki tavsiyelere uygun davrandığını da savundu.
Sektörde ilk değil
BBC’ye göre, bu tarz müdahaleler moda endüstrisinde yeni değil. Zara’dan önce, İngiltere’nin köklü markalarından Marks & Spencer ve Next de benzer nedenlerle reklam kampanyalarının yasaklanmasıyla karşı karşıya kalmıştı. Moda dünyasında beden algısı tartışmaları, bu tür müdahalelerle yeniden alevlenmiş görünüyor.