Lidl, gıda marketleriyle tanınan bir indirim market zinciridir. Bunun yanı sıra süpermarketin içerisindeki birkaç reyonda; moda ürünleri, aletler, oyuncaklar veya mutfak gereçleri gibi çok sayıda gıda dışı ürün de satıyor.
Lebensmittelzeitung gazetesinin haberine göre, şirket bu ürünler için kendi süpermarketini açmak istiyor. Lidl, bu hamlesiyle gıda dışı ürünler satan indirimli market zinciri Action'a rakip olmak istiyor. Action, geçtiğimiz yıllarda Tedi ve Woolworth ile birlikte gıda dışı ürünlerle pazar payını sağlamlaştırmıştı.
Başarı gelirse yayılacak
Rapora göre, indirim mağazasının ilk gıda dışı ürünler marketinin adı Lidl “Home & Living” olacak. Marketin Lottstetten'de, İsviçre sınırında açılması planlanıyor. Karşısında ise klasik bir Lidl süpermarketi bulunuyor.
Lidl'in kendi markaları arasında Parkside, Crivit, Esmara, Silvercrest, Livarno ve Lupilu bulunuyor. Diskonter, bu markaları geleneksel haftalık tekliflerin yanı sıra yeni test pazarında da yer vermek istiyor. “Lebensmittelzeitung” gazetesi, “şirket uzmanlarına” atıfta bulunarak, Lidl'in başarılı olması halinde Almanya'da başka “Home & Living” mağazaları açabileceğini bildiriyor.
"İhtiyaç dünyaları"
Lidl, son olarak bir mağazasında gıda dışı ürünlerin sabit raflarında yer aldığı “ihtiyaç dünyaları”nı test etmişti. Baden-Württemberg'deki Neckarsulm yakınlarındaki bir markette, her ihtiyaç dünyası için renkli bir stand yerleştirilmiş ve müşteriler bu standlarda güncel reklamlardaki teklifleri bulabilmişlerdi.
İhtiyaç dünyaları arasında ev ve bahçe ürünleri, spor ve yaşam tarzı, moda, çocuk dünyası, mutfak ve ev ürünleri yer alıyordu. Yanındaki raflarda ise, örneğin önceki haftaların kalan ürünlerinden oluşan, tema dünyasına ait diğer ürünler bulunuyordu.
ARTI49