OpenAI, yüksek maliyetli yapay zeka modellerinin işletilmesi için yeni gelir kaynakları ararken reklam stratejisinde Avrupa adımını atıyor. ChatGPT reklamları gelecek pazartesiden itibaren 31 Avrupa pazarında gösterilmeye başlanacak. Almanya'nın yanı sıra Avusturya, İsviçre, Fransa, İspanya, İtalya, Polonya, Benelüks ve İskandinav ülkeleri de uygulamanın başlayacağı pazarlar arasında bulunuyor.
Şirket, reklamların kullanıcıların ChatGPT'ye duyduğu güveni zedelememesi için reklam içerikleri ile sohbet yanıtlarının görsel olarak açık biçimde birbirinden ayrılacağını belirtiyor. OpenAI Reklamlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Dave Dugan, "ChatGPT'nin yanıtı reklamlardan açık biçimde ayrılıyor ve net şekilde sınırlandırılıyor. ChatGPT'nin asıl yanıtının altında gri bir çizgi bulunuyor ve bu çizginin altında bir reklam yer alabiliyor" dedi.
Sohbet içerikleri reklamverenlerle paylaşılmayacak
OpenAI, reklam sistemine geçişle birlikte kullanıcıların sohbet geçmişlerinin reklamverenlerin erişimine açılmayacağını da taahhüt ediyor. Dugan, şirketin bu konudaki yaklaşımını "Reklam gösterimlerinde temel olarak sohbetlerin gizliliğinin korunması geçerli. Sohbetlerden hiçbir bilgiyi reklamverenlerle paylaşmıyoruz. Bu bizim için son derece önemli; çünkü bazı kullanıcılar ChatGPT'ye çok kişisel konularını da anlatıyor" sözleriyle açıkladı.
Reklam görmek istemeyen kullanıcılar için ise şirket ücretli abonelikleri işaret ediyor. Dugan, "Bir kişi herhangi bir nedenle reklam görmek istemiyorsa ChatGPT Plus veya Pro'ya geçebilir" dedi.
Avrupa'da ChatGPT Plus'ın aylık ücreti yaklaşık 23 Euro seviyesinde bulunurken, daha kapsamlı Pro paketi aylık 229 Euro'ya sunuluyor. Aylık yaklaşık 7 Euro olan giriş seviyesi ChatGPT Go aboneliğinde ise reklamlar gösterilmeye devam edecek.
Altman daha önce reklama karşıydı
OpenAI, reklam finansmanına yönelme kararıyla 2026'nın başında önemli bir strateji değişikliğine gitmişti. Şirketin kurucu ortaklarından ve CEO'su Sam Altman geçmişte reklam fikrine kesin biçimde karşı çıkıyordu.
Altman'ın yaklaşımı 2025 sonbaharında verdiği röportajlarda daha esnek bir hale geldi. Altman bu açıklamalarında Instagram'ı örnek göstererek, iyi uygulandığı takdirde reklamların faydalı olabileceğini ifade etti.
Strateji değişikliğinin arkasında, dev yapay zeka modellerinin çalıştırılmasının yol açtığı yüksek işletme maliyetleri bulunuyor. OpenAI bu nedenle yeni gelir kanalları oluşturmaya çalışırken özellikle ücretsiz ChatGPT kullanıcılarından gelir elde etmeye odaklanıyor.
Güncel tahminlere göre ChatGPT'yi her ay kullanan bir milyardan fazla kişinin yüzde 80'inden fazlası ücretsiz sürümü tercih etmeyi sürdürüyor. OpenAI, bu büyük kullanıcı grubunun yalnızca maliyet yaratan bir kesim olarak kalmasını önlemek amacıyla reklam gösterimlerini artırırken daha uygun fiyatlı başlangıç aboneliklerine de ağırlık veriyor.
ABD'deki testten altı ay sonra Avrupa adımı
Almanya ve diğer Avrupa ülkelerinde reklamların devreye alınması, OpenAI'ın ABD'deki ilk reklam testini başlatmasından tam altı ay sonra gerçekleşiyor.
Şirketin verdiği bilgilere göre başlangıçta pilot proje olarak yürütülen reklam sistemi zaman içinde on binlerce reklam müşterisinin kullandığı küresel bir platforma dönüştürüldü.
OpenAI, Avrupa pazarındaki başlangıç aşamasında Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus ve Havas gibi büyük reklam ajanslarıyla iş birliği yapıyor. Küçük şirketler ile serbest çalışanların reklamlarını doğrudan yönetebileceği bir self servis aracın da kısa süre içinde kullanıma sunulması planlanıyor.