Almanya'da Avrupa Birliği (AB) dışından gelen ürünlere yönelik yeni gümrük düzenlemesi, Asya merkezli alışveriş platformlarını olumsuz etkiledi. Shein, Temu ve AliExpress'in Almanya'daki satış gelirleri üçüncü çeyrekte yüzde 35,5 azaldı. Yeni gümrük ücretlerinin ardından üç platformun online alışveriş pazarındaki payı da ciddi ölçüde geriledi.
Almanya E-Ticaret ve Mesafeli Satış Birliği, ülkedeki online alışveriş sektörüne ilişkin üçüncü çeyrek verilerini açıkladı. Veriler, özellikle düşük fiyatlı ürünleriyle öne çıkan Asya merkezli platformların yeni gümrük uygulamasından büyük ölçüde etkilendiğini gösterdi.
150 Euro'luk muafiyet kaldırıldı
Satışlardaki sert düşüşün en önemli nedeni, temmuz ayında yürürlüğe giren yeni gümrük düzenlemesi oldu.
Daha önce AB dışındaki ülkelerden gönderilen 150 Euro'ya kadar olan paketler gümrük vergisinden muaf tutuluyordu. Bu muafiyetin kaldırılmasıyla birlikte AB'ye gelen tüm ticari gönderiler gümrük vergisine tabi hale geldi.
Yeni uygulamayla küçük paketlerden gönderi başına 3 Euro gümrük ücreti alınmaya başlandı. Böylece özellikle Çin merkezli alışveriş sitelerinden verilen düşük tutarlı siparişlerin maliyeti arttı.
Kasım ayında 2 Euro daha eklenecek
AB dışından yapılan alışverişlerde maliyet artışı bununla sınırlı kalmayacak. Kasım ayından itibaren gönderilere 2 Euro tutarında ek işlem ücreti uygulanacak.
Yeni ücretle birlikte küçük paketler için alınan toplam tutar 5 Euro'ya ulaşacak.
Bu düzenlemelerle AB dışındaki ülkelerden Avrupa pazarına giren büyük miktardaki ucuz ürünün sınırlandırılması hedefleniyor.
Ancak Almanya E-Ticaret ve Mesafeli Satış Birliği, alınan önlemleri yeterli bulmuyor.
Pazar payları yüzde 3,1'e geriledi
Gümrük düzenlemesinin ardından Shein, Temu ve AliExpress'in Almanya'daki online alışveriş pazarında sahip olduğu pay da küçüldü.
Yılın ikinci çeyreğinde toplam yüzde 5,3 pazar payına sahip olan üç platformun payı, üçüncü çeyrekte yüzde 3,1'e düştü.
Bu gerileme, Asya merkezli alışveriş sitelerinin Almanya pazarındaki büyümesinin yeni mali yükümlülüklerle birlikte önemli ölçüde yavaşladığını ortaya koydu.
Almanya'da online alışverişin büyümesi de yavaşladı
Almanya'daki e-ticaret sektöründe yalnızca Asya merkezli platformlar değil, pazarın genelinde de büyüme hızında düşüş yaşandı.
Üçüncü çeyrekte online alışveriş gelirleri geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 2,9 arttı. Ancak bu hesaplamada enflasyonun etkisi dikkate alınmadı.
Nisan-haziran döneminde sektörün büyüme oranı yüzde 5'in üzerindeydi. Üçüncü çeyrekteki yavaşlamanın temel nedenlerinden biri olarak tüketicilerin alışveriş yapma isteğinin zayıflaması gösterildi.
Almanya E-Ticaret ve Mesafeli Satış Birliği, Almanya'da tüketici güvenindeki bozulmanın online alışveriş sektörünün büyümesini olumsuz etkilediğini bildirdi.